Une marque figurative est un type de marque qui est composée principalement d’éléments graphiques, visuels ou dessinés, tels que des logos, des images, des symboles ou des formes. Elle peut inclure des couleurs, des lignes, des illustrations ou encore des combinaisons de ces éléments visuels.
Contrairement à une marque verbale, qui se compose exclusivement de mots ou de lettres, la marque figurative s’appuie sur l’aspect visuel du signe pour distinguer les produits ou services d’une entreprise de ceux des autres entreprises. Elle peut par exemple inclure des images stylisées, des motifs ou des dessins qui, ensemble, forment un tout distinctif et identifiable.
Une marque figurative peut être protégée de la même manière qu’une marque verbale, à condition qu’elle remplisse les critères nécessaires à l’enregistrement, tels que la distinctivité et l’absence de confusion avec des marques antérieures. Pour obtenir cette protection, la marque figurative doit être enregistrée auprès de l’office compétent, tel que l’INPI en France ou l’EUIPO pour les marques de l’Union européenne.
Les marques figuratives sont couramment utilisées par les entreprises pour renforcer leur identité visuelle, notamment en créant un signe mémorable qui se distingue sur le marché. Un exemple emblématique de marque figurative est le logo de la société Nike, qui est simplement le « swoosh », une courbe stylisée.